Các yếu tố xếp hạng trong kết quả tìm kiếm địa phương

Tìm kiếm địa phương là mảng mà tỷ lệ chuyển đổi thành khách hàng khá cao. Khi họ tìm kiếm theo Local tức là họ đã có thông tin về sản phẩm/dịch vụ và giờ cái họ cần là nơi cung cấp dịch vụ chất lượng và gần nơi mà họ tìm kiếm nhất. Chính vì vậy mà việc tối ưu tìm kiếm địa phương càng ngày càng quan trọng cho doanh nghiệp bạn.

Để giúp doanh nghiệp đẩy nhanh chiến lược Local SEO của mình cùng tìm hiểu nghiên cứu của Moz về các yếu tố xếp hạng trong kết quả tìm kiếm địa phương dưới đây.

Các tín hiệu xếp hạng trong kết quả tìm kiếm địa phương

Moz đã thực hiện các cuộc phỏng vấn các chuyên gia kỳ cực về SEM (Search Engine Marketing – Là thuật ngữ chỉ các thủ thuật marketing trực tuyến nhằm nâng cao thứ hạng của một website, doanh nghiệp hay một chủ thể nào đó trên các công cụ tìm kiếm – Wikipedia) về các yếu tố xếp hạng trong tìm kiếm địa phương (Local Search).

Nghiên cứu này được chia làm 4 phần:

  • Yếu tố xếp hạng chung
  • Yếu tố xếp hạng cụ thể
  • Yếu tố xếp hạng cho Google’s Local Pack
  • Yếu tố xếp hạng tiêu cực

Ở đây SEJ chỉ chỉ ra những yếu tố xếp hạng hàng đầu trong mỗi loại trên, nếu bạn cần xem chi tiết bạn có thể tham khảo tài liệu tại Moz nhé.

Các yếu tố xếp hạng trong kết quả tìm kiếm địa phương

Top 5 yếu tố xếp hạng chung:

  • Yếu tố liên kết (anchor text, liên kết Domain Authority)
  • Yếu tố Onpage (NAP (Name (Tên) – Address (Địa chỉ)  – Phone Number (Số điện thoại)), các từ khóa trong tiêu đề)
  • Yếu tố về doanh nghiệp (lĩnh vực, gần gũi với người tìm kiếm)
  • Yếu tố mở rộng bên ngoài (trích dẫn web)
  • Yếu tố hành vi người tìm kiếm (tỷ lệ nhấp chuột, click-to-call , vv)

Trong yếu tố xếp hạng chung thì yếu tố xã hội đã giảm xuống cuối danh sách các yếu tố xếp hạng này.

Top 5 yếu tối xếp hạng hữu cơ:

  • Domain Authority của website
  • Chất lượng/Uy tín của các Inbound Links tới Domain
  • Thành phố, quốc gia trong Title của Landing Page
  • Tỷ lệ nhấp chuột từ kết quả tìm kiếm
  • Từ khóa về sản phẩm/dịch vụ liên quan đến tên miền

Dưới cùng của danh sách này chính là đánh giá trong Google reviews và qua các trang bên ngoài như Yelp. Vì vậy, không nên quan tâm nhiều đến việc nhờ bạn bè đánh giá 3 đến 5 sao vì nó không ảnh hưởng nhiều đến xếp hạng Local.

Top 5 yếu tố xếp hạng với Local Pack

  • Địa chỉ vật lý tại thành phố khi thực hiện tìm kiếm
  • Tính nhất quán của trích dẫn có cấu trúc
  • Phù hợp với category
  • Địa chỉ gần với điểm tìm kiếm
  • Chất lượng/Uy tín của đoạn dữ liệu có cấu trúc

Dưới cùng của danh sách này là các từ khóa liên quan đến địa phương trong neo văn bản, và các từ khóa local trong tên miền.

Top 5 yếu tố xếp hạng tiêu cực

  • Lĩnh vực kinh doanh không chính xác
  • Phát hiện liệt kê địa chỉ kinh doanh sai
  • Thiếu NAP
  • Website chứa các phần mềm độc hại
  • Vị trí của bạn bị báo cáo vi phạm

Bởi vậy các thông tin cung cấp về doanh nghiệp bạn không chính xác hay có chứa phần mềm độc hại đều là những yếu tố xếp hạng tiêu cực.

Trên đây là những yếu tố xếp hạng trên tìm kiếm Local mà Moz đã nghiên cứu qua buổi phỏng vấn các chuyên gia. Giờ thì bạn đã biết mình cần làm gì để tối ưu tìm kiếm Local cho doanh nghiệp của bạn rồi đúng không ^^. Chúc mọi người sớm top với Local nhé.

Theo Tạp Chí SEO

Bài viết – Yếu tố xếp hạng trong tìm kiếm địa phương

Thông tin từ www.SearchEngineJournal.com